2013電子廣告整合新模式

品牌手記

2013電子廣告整合新模式 隨著現代信息技術的發展和網絡環境的形成，信息的傳播方式在科技影響之下已悄然生變。從日常的生活習慣到傳統媒體的未來走向都能感受到信息傳達的方式已經越來越多樣化，調查顯示現在移動設備的銷量已經是PC的兩倍，而消費者也更加願意將移動設備作為獲取信息的主要途徑，快節奏的生活模式是主要原因，apple公司的產品當然也功不可沒。 大家常談廣告整合是以消費者為核心，對消費者的任何行為改變都應當有相應對策，才能做到媒體資源優勢互補、資源優化合理配置。我們常看到一些人花了五年的時間，讓他的電視廣告、新聞廣告和網站看起來都一樣，並已堅定不...

品牌革命：過去的一年里，他們都在忙甚麼

品牌手記

品牌革命：過去的一年里，他們都在忙甚麼 2012年至今，世界許多大企業的品牌形象都有了不小的變化，從Seat Leon全新車標亮相、Starbucks 視覺形象變化、Visual Studio推出的全新Logo到Iplay新Logo的正式啓用，作為消費者我們已經漸漸不會為企業品牌形象的變化而詫異，相反通過這些變化我們能夠看到一個企業甚至一個行業在發展過程中所反映出的階段性的蛛絲馬跡，從中感受世界市場中暗流湧動、挑戰巨大的現狀。 微軟自1987年以來就一直採用當前的粗體、略微傾斜的公司Logo。這一次新Logo的形象並未發生顛覆性變化，只是在Microsoft字樣前增加了四個小方塊，分別採用藍色、橙色、綠色和黃色設計，代表著...

品牌改造：如何在後品牌時代屹立繁榮

品牌手記

品牌改造：如何在後品牌時代屹立繁榮 如今許多廣告人每日將品牌概念掛在口邊，倘若是十年前，或許還會讓人肅然起敬；但在如今，聽眾卻常常報以驀然的態度。換之任何企業，在過去常常是將信譽、企業質量放在首選，但如今，但凡是個企業都在通過各種方式建立自己的品牌，這些企業可能個個事業心如火，可是企業終究是以利潤為根本，而不是以品牌為目的。為品牌而品牌，只會慢慢淡出了我們的視野，每到這種時候，我們就會越來越摸不懂品牌，其實並非我們不懂，只是品牌留給我們太多的疑問。 今天，筆者並無疑系統全面的去重新詮釋品牌的作用，只是從一個後品牌時代的角度去看看品牌...